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廣州天脈助力韓妙面膜全線升級,喜“化妝品界奧斯卡”獎

前方又雙叒叕傳來高能喜報!

天脈服務的韓妙面膜升級剛完成不到半年,

一路開掛,喜提“化妝品界奧斯卡”獎——藍玫獎!

而且,一家攬了倆大獎!倆獎!是兩個大獎!

      2018年,7月21—23日,“2018(第十一屆)中國化妝品大會”于北京國際飯店圓滿結束。在這個極具影響力的行業獎臺上韓妙面膜接連斬獲“匠心出品·年度最具人氣品牌”和“匠心出品·年度創新品牌”兩項重磅大獎 

      What’s 藍玫獎?科普一下,源引自品觀網的介紹:“作為目前中國化妝品行業規格最高的獎項,藍玫獎旨在對行業中具有戰略遠見的領導企業做標桿定位,拉升產業創造力,提升品牌格局,對行業中具有創新能力的鯊魚苗企業做典范推介,推動產業整體創新能力提升。 ”

      毫無疑問,韓妙成為本屆藍玫獎實至名歸“人氣王”2015年才進入CS渠道運作的韓妙,如此亮眼的表現,不得不為客戶粑粑的團隊大點10086個贊!八娘娘也為天脈團隊韓妙品牌服務項目組的全體小伙伴手工點個贊!天脈出品,必是精品!


——回顧——

l 2015年,韓妙進入CS渠道,通過打造具有性價比的產品以及有效的大單品營銷,獲得快速的渠道發展。

l 2017年秋,韓妙牽手廣州天脈品牌策劃廣告公司品牌升級,旨在通過天脈團隊的專業服務合作,為品牌插上騰飛的翅膀。

l 2018年4月15日,全新品牌系統亮相市場——“妙取新生派”韓妙2018新零售模式分享會在海南三亞盛大召開,來自全國的近千名韓妙合作伙伴蒞臨現場一舉成為2018年行業普遍不太景氣時的逆市大熱品牌!

l 2018年5月20日,韓妙以全新的姿態亮相于23屆中國美容博覽會,妙橙色魔方人氣爆表現場簽單打款不斷!


500億面膜市場,為何黑馬會是韓妙?

極有品——天脈客戶粑粑韓妙品牌創始人、廣州市從容化妝品有限公司總經理的周俊先,天生就有品牌夢,對品質追求一根筋,對違禁成分和劣質原料零容忍;2004年做面膜到現在,將近14個年頭的時間,一直堅持只打品質戰,不打價格戰。

好營銷——韓妙市場總監林曉鎮先生帶領的營銷團隊出了名的快準精,對面膜營銷有一套自己的理念,與企劃總監許少慧、培訓總監崔靜桃,構成“一大王二女王”的金三角,穩穩的操控著韓妙品牌之艦迎風破浪!


      成功的產品靠賣出來,而成功的品牌,要靠鮮明的品牌個性,獨特的品牌主張來塑造記憶點,才能讓消費者在如此眾多的品牌當中認識、記住、選擇。天脈團隊此番作為韓妙面膜品牌系統升級的策劃設計廣告服務商,我們調研到消費者購買面膜考慮的因素主要有以下:品牌力,形象感覺,性價比,個性化,與個人品味的契合度等。產品則是看內在的安全性、功能性,體驗感,并且,面膜消費從數據上直觀反映出年輕群體的涌入——屬于90、95、00后們的個性消費時代正在來臨。對此,天脈認為,面膜品類的發展將會進入同質化時期的個性化競爭。也就是意味著,面膜品類的發展將會以保證產品質量的同時,更要注重細節,個性化設計。

廣州天脈為韓妙品牌升級核心指向——年輕化思考!

      天脈的第一期工作,助韓妙走向年輕化的品牌系統升級,第一階段體現在品牌形象、產品思維和終端三方面。

品牌年輕化——“妙取新生派”韓妙2018新零售模式分享會上,廣州天脈策劃廣告公司總經理向在場的代理商及門店商、媒體界分享,90、00形成面膜消費大軍雛形已成,新生派消費者追求消費品在表達上轉向年輕化并且這一屆年輕消費者不同于往屆的消費從流,而是更加的強調自我意識,面膜消費從以滿足功能需求為主,走向一邊在乎功能一邊在乎感受,他們有著新態度、新社交、新追求、新表達,產品和品牌表達上必須向年輕化對位才有可能贏得親睞。所以天脈為韓妙品牌開啟了“年輕趣味”的品牌開關,并依托天然的品質訴求,確立全新的品牌主張:“趣味天然面膜”品牌標語也更新為“韓妙·天生好膜范”

產品年輕化——外在有趣,內在有料!外觀表達上,區隔大眾品牌的定位,讓自帶社交性顏值新品會賦予產品更多附加值,提供趣味、時尚、有料的用戶體驗感,從而讓品牌能夠用趣味與新生派對話。表達趣味的同時卻不會走向低檔的坑,而是把握一個洽當的平衡,這便十分考功力了!內在宣傳上聚焦有料的內涵:“高配的好膜好精華”,簡單直白說差異點,韓妙絕不是低檔虛貨!全新“顏值爆表”系列一經推出即火了,上市不到2個月時間,整體出貨量就已達100萬盒!而在普遍進行低價廝殺的CS渠道,天脈大膽出面膜+系列產品的思路,提升韓妙價值消費,以高達1488元的超高價單品來吸引中高端消費者,產品一經鋪陳,不到2個月時間,就已在A類及B類門店內銷售量超出2萬盒。 

終端年輕化——十年的KA、CS渠道研究經驗,讓天脈深刻的意識到,做大的品牌不如做強的品牌,做強的品牌不如做好的品牌!韓妙升級主打青春時尚的品牌形象,妙橙色的終端形象極具視覺沖擊力及記憶點,并針對門店給出包店形象的終端支持,提供統一產品VI、最新代言人視覺圖等活動物料,以達到更直觀地向門店與消費者傳達產品理念的目的。韓妙市場總監林曉鎮先生帶領的營銷團隊一路快進,各種營銷方案精準到位,不僅如此,布局了一系列的終端年輕化新媒體營銷也撲面而來,妙取新生派!

電商系統升級——緊接著便是一系列的電商形象升級,針對天貓旗艦店升級、互聯網推廣等進行了一系列的工作!讓品牌線上線下做到統一形象理念輸出,韓妙的品牌識別力迅速提升,天貓店的銷售更是獲得權重提升。


結果導向:韓妙攜手天脈團隊,通過全系統的品牌產品升級,韓妙正在變得越來越有品牌力,在渠道亦是一路開掛,無疑是2018年渠道當之無愧的日化業黑馬品牌。


 
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