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天脈助力蔻斯汀全面升級品牌戰略

2015年5月22日,蔻斯汀(中國)第二屆品牌營銷大會暨游輪峰會華麗麗開啟。

蔻斯汀是誰?它是花瓣沐浴露原創及領導者,是在全球42個國家均有其銷售及粉絲的個人護理品牌。屈臣氏2013年全國十佳新品大獎,2015洗護品類“中國好產品”殊榮獲得者。是追求時尚與個性品位生活的女性,一見即愛上從此離不開的花瓣沐浴產品!

現場會議相當成功,包括經銷商、品牌商、VIP客戶、零售商在內約200人出席了本次峰會。據悉,這些嘉賓一部分是蔻斯汀的老客戶;一部分是繼上海CBE后,被蔻斯汀個性的產品吸引,才決定參加此次游輪會的。他們對蔻斯汀,無論是原有產品還是新升級的產品均青睞有嘉。

屬于蔻斯汀的個性消費洗沐產品時代

    蔻斯汀集團副總裁鐘俊華在開場致辭中指出:“頭繞光環的蔻斯汀,截至今天已進駐全球42個國家,但這對于蔻斯汀來說并不是巔峰,而只是開始。蔻斯汀的目標是做全球市場的生意,相信以后大家會在世界各地見到蔻斯汀的身影。”同時,鐘總指出了未來蔻斯汀的發展思路:“接下來蔻斯汀將會從好產品、好品類上發散思路,細分出更多的好品牌,用多品牌的動作方式帶動蔻斯汀全球業務的飛躍。”而蔻斯汀國內事業部總經理石敬輝石總,則在峰會上發表題為《專注的力量》的演講,他以世界上最長壽的企業日本柳重光的家族企業“金剛組”為例,“金剛組”從唐朝開始發展至今已有1400多年的歷史,其中也經歷過不少的波折和變故,但其以極度專注的精神走到了今天,依然不衰,足以證明,專注做好一件事,必將有所成。”同時,鐘總發布:“蔻斯汀(中國)星火計劃,重點扶持一批和志同道合的業務伙伴,在全國范圍內打造100家明星示范店,以標桿的力量帶動所有蔻斯汀整體市場的發展。蔻斯汀2015年將會繼續專注天然個人護理的核心業務及CS、KA等實體渠道,同時以電商、微商等為輔。”

天脈品牌策劃總顧問張焱森,熱談《個性消費時代的品牌抉擇》

    作為蔻斯汀品牌的策劃設計服務機構,廣州天脈品牌策劃廣告有限公司總經理張焱森在會場和大家進行了《個性消費時代的品牌抉擇》的主題分享,張總說:“主流消費者對品牌及產品的喜好直接影響其消費選擇,現今是一個個性的消費時代,由于他們的個性使然,消費者對個性、創新、趣味品的喜好遠遠超出過去任何一個時代,所以處于今天市場動態下的品牌應當擁抱個性時代步伐,創新品類、創新概念、創新文化。讓品牌更具個性賣點,更易被年輕主流消費者選擇。同時加盟、代理商也不能脫節,選擇獨特、個性且務實的品類進入門店,讓門店更具活力,才能最大化為門店吸引年輕消費者,解決門店年輕消費斷層的局面。”

    同時,張總還表示:“蔻斯汀正是符合了這些條件的一個年輕有個性化的品牌,因此投入中國市場后在短時間內就被市場接受。為了在中國市場有更好的表現,吸引更多的年輕個性消費者,天脈將助力蔻斯汀身體洗護品,進行一系列的品牌系統升級,主要從產品、視覺和終端三方面入手。產品上,區隔大眾洗護品定位,推陳出新做有特色、原創化、年輕化的產品,讓市場仿冒跟進難度加大;消費需求為導向:與消費者需求結合,開發符合市場及目標消費者需求的產品。視覺上,以情感化溝通為導向,在賣沐浴露的同時也賣情懷,讓品牌成為年輕人的至愛之選及高品質生活之選。在終端上,涉及有視覺沖擊力的助銷體系,豐富并規范助銷工具,幫助產品實現快銷。”

暖男葉光老師,精彩演講《掘金品類,重逢奇跡》,專業精準

    終端店鋪實戰派教練葉光老師,向到場嘉賓分享了《掘金品類,重逢奇跡》的演講,他指出:“品類很有必要深煉內功‘產品、品類的內外產品力。’以及深煉外功:‘尊重基礎,包括對深透培訓、情景陳列、真實模擬、極致體驗、附加值服務、數據分析、閉環維護、歷久彌新等點的建設。’從而,使品牌及品類由內而外真正的在藍海中建立黃金環流。”


     從總體來看,這場郵輪盛宴的成功召開,意味著蔻斯汀品牌在國內正式揚帆起航,屬于蔻斯汀的高端洗護時代來臨,天脈作為蔻斯汀品牌背后的力量,將助力品牌在新的市場競爭格局里,完善品牌形象、加強消費溝通。期待更好更強的蔻斯汀品牌,在國際洗護競爭舞臺大放異彩,深深祝福!

 
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